【考察】「ブレンディのCM」はなぜ「遅れて騒がれた」のか！？
はてなでエントリされた記事がある。
ネット界隈ではみなさん既にご存じかと思う。
さて、私が不思議に思うのは
「なんでこんなタイミングで騒いでいるの？」
ということ。
そもそもこのキャンペーンは2014年11月から2015年8月までのもので、もう2ヵ月も過ぎている。「炎上商法」としても意味はない。
このCMはしっかり作り込みがなされており、構成された世界観が視聴者に伝わり、高校生には「身につまされる」面もあると思う。
卒業証書授与の場面で残酷な人生の分岐点を迎えるが、入試や就職も結果がときに残酷な事もある。
メッセージとしては「努力に努力を重ねた結果最高の進路（ブレンディ）をつかみ取ることが出来た」＝そんな最高のミルクを惜しげもなく使ったブレンディのイメージに繋げる。
また、校長の「濃いミルクを出し続けるんだよ」の言葉が今回の新パッケージに掲げられたロゴ「特濃牛乳100％」に繋がるーーというもの。
私が思うにこのCMを昨年末から今夏に渡っての期間で叩けなかった理由は「ネットユーザーの限界」を示した興味深い事象と思う。
まずこのCMを「深読みし過ぎていた」
ネットユーザーに限らず日本人自体が深読みし過ぎる傾向があり（良い方面で出るとそれは「察する」や「配慮」となる）それは憶測や妄想となる。
その意味で、このCMはある種「安易に叩きにくい哲学性」を醸し出している。
単純な「良い悪い」を受け付けにくい感触。
迂闊に叩けば「オマエ○○を知らないのか？」と逆にあさっての方向から揶揄される恐れを感じさせる。
作品としては一見、ジョージ・オーウェル「1984」のように管理・統制が敷かれた恐怖社会を感じさせなくもないが、
私はおそらくカズオイシグロの「私を離さないで」が下敷きであったのではと思う。（ヘールシャムを学校とした場合に。映画「アイランド」も似ている）
ともかくこの辺りが「躊躇を生んだ」のではないか。
結局Youtubeを観た海外の声が夏以降挙がりはじめ、それを確認した上でやっと「叩いていいんだ！？」なんて事になったのでは。
このへんの「海外の声を頼りにする」のは古来からの日本人らしい性質（価値判断）といえばらしい。
ネット界隈の「リテラシーの閾値」を感じさせる興味深い事象であった。
私個人はよくできた面白いCMだと思うし、愉しんで済ませればいいレベルとも思う。
ただしTVドラマなら放映中止になりそうだ。これは現在日本のTVのビジネスモデルの問題でもあるが、それはまた別の機会に。
